Il marchio israeliano di creme solari minerali Fré si espande in California

Fré ha gli occhi puntati sulla California.

Il marchio di bellezza israeliano, specializzato in creme solari minerali, ha esteso il suo pop-up al Grove di Los Angeles fino al 27 agosto. È stato un viaggio epocale per i fondatori Michael Azoulay e Mickael Bensadoun mentre l'azienda trova successo presso il rivenditore locale Erewhon.

"Abbiamo già fatto il tutto esaurito quattro volte a Erewhon", ha detto Azoulay. "Siamo tra i primi tre marchi nella categoria prodotti solari con solo quattro referenze."

Venduto anche da Goop, Revolve, Anthropologie, Macy's e The Webster, il suo eroe è una crema solare minerale SPF 30 da $ 35 realizzata con un brevetto pieno di antiossidanti ("Argania Active Complex"). È trasparente — si assorbe rapidamente lasciando la pelle morbida e senza dominante bianca — resistente all'acqua, non comedogenico, sicuro per la barriera corallina, vegano e cruelty-free.

"Non lo mescoliamo con biossido di titanio o con un booster", ha detto Azoulay. "È una formula al 100% non nano a base di ossido di zinco, ma non lascia alcuna sfumatura bianca."

C'è una versione luminosa e colorata per $ 39, oltre a detergente, crema per gli occhi, crema da notte, maschera, olio di argan, siero rassodante e siero alla vitamina C.

"È una formula senza acqua", ha spiegato Azoulay di quest'ultima, al prezzo di 85 dollari. “È fatto con vitamina C che costa forse 10 volte di più di quella che possiamo trovare sul mercato. Perché? Perché è 40 volte più penetrante per la tua pelle. Usiamo la vitamina C molecolare che effettivamente penetra nella pelle, non l’acido sorbico da laboratorio che puoi trovare nel 90% delle formulazioni.

Fré ha realizzato vendite per 5,5 milioni di dollari nel 2022, secondo Bensadoun, attirando prevalentemente donne di età compresa tra 30 e 45 anni. (Il brevetto è stato approvato l'anno scorso). “Il nostro prossimo obiettivo è di 55 milioni di dollari. Quest'anno siamo molto felici di seguire un trend di crescita del 100%. Quindi, una crescita molto solida e ancora più efficiente rispetto allo scorso anno in termini di costi di acquisizione. Puntiamo davvero a una crescita sostenibile e redditizia”.

La storia di Fré è iniziata nell'estate del 2015, quando i due, conosciuti tramite un amico comune, erano seduti su una spiaggia a Tel Aviv.

“Abbiamo visto una donna molto elegante correre in abiti athleisure… ma sul suo viso c'era qualcosa che non andava. Aveva un cast molto bianco, quasi una maschera bianca", ha spiegato Bensadoun, che ha un background nella filantropia.

L'obiettivo iniziale era quello di trovare una soluzione per il set attivo e outdoor, ma il marchio è cresciuto per offrire prodotti "puliti" ad alte prestazioni con qualità, scienza e innovazione al primo posto. Sono diventati un marchio noto in Israele e prevedono di crescere negli Stati Uniti, a partire dalla California.

“Oggi esiste una grande opportunità per rivoluzionare il mercato dei prodotti solari”, ha affermato Azoulay, ex banchiere d’investimento.

Lavorando con uno scienziato in Israele, dove viene prodotto il marchio (approvvigionamento a livello globale), hanno trascorso due anni in ricerca e sviluppo. È conforme agli Stati Uniti, all'UE e al Regno Unito.

"Abbiamo investito molto nella scienza non solo per proteggere la pelle dal sole, comprendendo i danni UV, ma anche per combattere le macchie scure, l'iperpigmentazione e, in definitiva, l'invecchiamento precoce", ha continuato. "L'ottanta per cento del processo di invecchiamento della pelle è dovuto ai raggi UV, siano essi UVA o UVB."

Cita il suo punteggio elevato - "93 su 100" - sull'app francese Yuka, che riflette il valore nutrizionale di un prodotto e l'impatto sull'ambiente. "Tutti gli altri concorrenti sono tra i 20 e i 10 anni."

Sebbene l'attenzione si sia concentrata sulla vendita sia diretta al consumatore che al dettaglio, i fondatori stanno esplorando l'apertura del loro primo negozio fisico Fré nel sud della California.

"Fin dall'inizio era una visione californiana, e noi non eravamo pronti forse perché non eravamo di lì, ma quando vediamo davvero l'entusiasmo tra i consumatori, e anche il fatto che la California è un luogo di tendenza per molti In termini di stile di vita, dobbiamo rafforzare la nostra presenza”, ha affermato Azoulay.

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